这个618,宝藏产地的商家们通过优质内容,让深藏一隅的特色商品成为了全国爆款。抖音电商深挖「原产地基因」,发起「出发!去佛山挑家具」「出发!去岭南摘荔枝」宝藏原产地溯源活动,助力商家将商品采摘现场、种植环境、工厂工艺、门店仓库等原生场景转化为直播间的沉浸式体验,成功点燃店播增长引擎。
在「出发!去佛山挑家具」活动中,商家们通过户外家具生活秀、8000平方工厂拆解制作工艺、床垫极限测试、买手探店模拟vip线下购物体验等内容场景,带动佛山家具7天店播GMV同比增长169%,34位产业带商家突破自身成交纪录。其中,家具商家“一二理想家”在户外天台打造“沙漠咖啡馆”直播间,通过漠间户外、沙幕客厅等4大场景演绎,让消费者身临其境感受家具在不同空间的搭配与氛围,最终以796万成交额突破2025年类目自播和场观双纪录。
「出发!去岭南摘荔枝」的活动则结合荔枝的种植采摘和历史文化,带给消费者多场特色溯源体验,例如主播“穿越”到唐代讲述荔枝文化、深夜打卡荔枝古村落开启“荔枝吃播”。本次活动上线前5天就实现直播GMV爆发7331%,同比增长7112%。水果商家“佳沃”带着直播间观众到荔枝王海南原产地,寻找“比鸡蛋还大”的最强荔枝王,将荔枝王的尺寸差异转化为直观的视觉震撼,打造出平台今年首场荔枝百万直播,登上生鲜热卖榜TOP3。三农达人@小明正能量 直播间则上演现代版《长安的荔枝》,主播cos杨贵妃,在讲解中将千年贡荔文化娓娓道来,霸榜生鲜榜TOP1。
这些凭借内容实现爆发的商家,以亮眼数据登上抖音商城618好物节「好看内容榜」。在抖音电商,还有更多宝藏产地商家正用各类特色内容突出重围。点击下方长图,一起来看大家都如何各出奇招!
通过溯源商品的生长环境、制作工艺、与生活实景融合等场景化优质内容,宝藏产地商家让消费者隔着屏幕就能看到宝藏好货的真实质感,快速建立信任、激发购买欲;也让消费者触摸到商品背后的生长脉络、地域文化,让宝藏产地蜕变为可感知、可信任、可追随的品牌IP,带动宝藏产地更长期的增长。
目前,618大促仍在火热进行中,抖音电商将全力释放内容场景势能,邀所有宝藏产地商家一起打造特色店播,让宝藏特产穿越屏幕触达全国消费者!
