今年618,恰逢端午节、儿童节、父亲节三大节日,抖音电商围绕节日打造了专属品类日活动,商家们也敏锐地抓住热门节点,将节日特色深度融入种草内容和直播策划中,以浓厚的节日氛围唤醒用户情感共鸣,精准激发消费需求,实现流量与销量的双重增长。
端午节作为传统佳节,包粽子、赛龙舟、挂艾草、饮酒等习俗深入人心。围绕这些大众熟知的节日元素,抖音电商发起「南北端午民俗大赛」,和商家、达人们通过甜咸粽大战、征集南北包粽手法、龙舟文化等内容营造端午气氛,并通过特色区域粽子溯源、剧情演绎、手艺人教学等特色店播,承接消费者需求。
来自嘉兴的粽子源头工厂商家“小英斋”邀请了百万粉丝达人在直播cos青蛇、白蛇,以极具创意的方式,讲解商品的同时分享传统民俗。绍兴黄酒商家“会稽山”则在端午节主推传统与现代融合的“精酿气泡黄酒”,通过明星吴彦祖和千万粉丝美食达人@MR白冰 的种草视频短视频放大产品影响力,邀请白冰和同为千万粉丝美食达人的@特别乌啦啦 进直播间,围绕端午饮酒习俗打造千万大场店播,打破行业纪录。
在充满亲子互动氛围的父亲节,抖音电商以「首届炫父大赛」为主题,邀请明星达人们在相关话题下“花式炫父”,提升节日情感浓度。活动首日热点#全抖音都在参加炫父大赛 上线一小时登顶热榜TOP1,引发全网炫父热潮。活动上线5天GMV爆发超44%,同比增长45%,带动特色送礼类目爆发,如中老年男装暴涨374%,智能摄像爆发350%,参类滋补品增长196%。
香港演员洪金宝与洪天明、谢天华共同开启「首届炫父大赛」直播夜,推荐分享各类父亲节好礼,既为用户参与话题打样,也带动各类礼赠商品销售爆发,直播间当晚登酒水小时带货榜TOP1。
儿童节期间,在「这个六一包快乐的」活动主题下,商家们围绕童真和趣味激活亲子消费场景,爆发29.7%,同比增长31.2%,带动宠物、潮玩高增长。抖音商城将“2025 TOY HEART EXPO 玩心展”搬到线上,联动20+头部潮玩品牌独家发售等超100个稀缺尖货;还邀请头部达人在线下直播逛展,带动品牌同步开播,不仅是小朋友,大儿童也能在直播间沉浸式逛展购物,快乐过六一。
传统习俗的仪式感、大小朋友共有的童趣、亲子间的温情,如何将这些独特的节日气氛转化为消费者可看可感的种草内容与直播场景?还有更多优秀商家提供了参考样本。
“好内容”对于商家生意增长的重要性正在提升,锚定热门节点做精准策划就是一个有效的内容策略。将文化元素场景化、情感需求可视化、消费决策剧情化,不仅让节点的场景、氛围成为用户消费的催化剂,更使其成为品牌价值的叙事载体,将品牌文化、礼赠心智烙印在用户认知中。618大促仍在进行,抖音电商将为商家提供更多激发生意活力的内容玩法!
