618新看点,特色品类商家靠好内容“弯道超车”!
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618新看点,特色品类商家靠好内容“弯道超车”!

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618进入关键期,商家们正以鲜活的内容营销撬动生意新增量。时令水果、非遗好物、清凉搭子、运动户外等诸多特色品类商家将产品核心卖点与多元场景深度融合,交出亮眼成绩单,探索出从流量曝光到实际转化的新路径。

在这场比拼中,既有榴莲商家将直播间搬到云南芒市,借傣族歌舞点燃消费热情;也有非遗品牌通过溯源工坊、大师在线炫技等创意,让传统技艺焕发新机;更不乏清凉家电商家通过借势音乐节、打造主播训练营等趣味场景,将产品功能转化为沉浸式体验;还有运动户外商家直接把直播间搬进山川湖海,用沉浸式户外场景种草夏日生活方式。

这背后是商家对内容营销的精准把握与创新实践。究竟哪些商家凭借差异化内容策略脱颖而出?他们又有哪些别出心裁的 “花活”?点击下方长图,即刻解锁“课代表”的实战心法,汲取大促营销灵感。

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随着消费选择日益多元,商家之间的竞争模式已发生显著转变,不再局限于单纯的价格博弈,而是升级为经营能力的全方位较量。为此,抖音电商正通过持续整合全域资源,助力商家突破同质化竞争,实现生意高爆发。

此次618期间,平台推出品类日搜索彩蛋玩法,用户通过搜索“非遗好物买什么/清凉神器买什么/运动户外买什么”等不同品类专属关键词,即可触发彩蛋机制,参与即有机会获得一分钱购入奖品等福利。这种搜索玩法有效地激发了用户的参与热情,直接带动品牌搜索量和品牌店铺新会员的增长。数据显示,过去7天内,参与「乘风破浪的夏天」运动户外品类日的特步、加入「非遗好物大赏」文化主题品类日的梁氏父子,以及参与「全民票选清凉搭子」家电家纺品类日的海信,分别实现了超2.3万、3.2万、4.4万的新增会员招募,用户资产沉淀效率显著提升。

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目前,618大促正在火热进行中,抖音电商将持续升级平台能力,让每一场品类日都成为品牌破圈的加速器,助力品牌实现大促突围与长效经营,搭建其从流量留量的高效通道。更多激发生意活力的创意玩法,尽在抖音电商!

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